Розничный ландшафт претерпевает значительные изменения, на рынок выходят новые игроки – производители, и перед ними встает непростая задача – выбор форматов, в которых они планируют запуск или развитие своей розничной сети, и, главное, четкое понимание зачем им нужен каждый из них. Стандартная классификация форматов строится от продуктовых торговых сетей: гипермаркеты, супермаркеты, магазины «у дома» и пр. На самом деле для нас она мало полезна, но все же стоит обратить внимание на ее основные параметры для форматизации: местоположение, площадь торгового зала и количество товарных позиций, принципы размещения товара, услуги и атмосфера. В современном мире есть еще также онлайн-формат и временные форматы – поп-ап магазины.Теперь по порядку.1. МестоположениеС точки зрения розницы производителю необходимо обратить внимание на следующие варианты: – монобрендовый магазин в доме с отдельным входом с улицы, обычно на первом этаже здания. Можно очень качественно брендировать входную группу и витрины, но нужно самостоятельно нагонять трафик – также монобренд со своим входом, но уже внутри ТЦ. Здесь у вас также есть хорошая возможность брендинга витрин и собственный трафик ТЦ – например, для своего поп-ап магазина. Входной группы и витрин нет, склада в непосредственной близости нет, но можно креативно подойти к формату «острова», конечно, в рамках концепции самого ТЦ, если таковая имеется. Плюсом этого решения будет более высокая проходимость торговой точки по сравнению с отдельным магазином. – монобрендовый магазин на улице обычно в местах активного трафика. Можно хорошо забрендироваться с четырех сторон, но площадь сильно ограничена. – временные торговые точки маленькой площади, которые можно оперативно передвигать в зависимости от целей. – бренд-зона в мультибрендовом магазине – один из самых распространенных розничных форматов производителей бытовой техники или, например, косметики. Есть схожесть с «островом» в ТЦ: креативный брендинг, повышенный и целевой трафик, но здесь вы оказываетесь окружены прямыми конкурентами..
Источник:
